Alles über SEA und wie es Ihr Unternehmen fördern kann

A) Such-Werbenetzwerk - der klassische Ablauf

• Such-Werbenetzwerk
• Google Suchpartner
• Wie funktionieren Google Ads
• Ziele mit Google Ads
• Vorteile von Google Ads
• Grenzen von Google Ads
• >> Für Einsteiger (2024): Searchkampagnen anlegen, Teil 1 - Kampagneneinstellungen
• >> Für Einsteiger (2024): Searchkampagnen anlegen, Teil 2 - Kampagnenstruktur und Anzeigengruppen
• >> Für Einsteiger (2024): Searchkampagnen anlegen, Teil 3 - Optimierungen
• >> Google Ads in der Praxis - Erstmaßnahmen am Praxis-Beispiel eines "kleinen Kontos"
• >> Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen

B) Such-Werbenetzwerk ohne Keywords

• Google Shopping
• Google Smart Shopping
• Dynamische Suchanzeigen
• Lokale Kampagnen

A) Display-Werbenetzwerk im Detail

• Display-Werbenetzwerk
• Anzeigenformate und Preisgestaltung
• Ausrichtungsoptionen
• Tipps für das Display-Netzwerk
• Displaykampagnen zur Steigerung der Performance
• Back to the Roots (2022): Google Display Netzwerk

B) Weitere Kampagnentypen

• YouTube Videokampagnen
• YouTube Videokampagen optimal im Kaufprozess eingesetzt
• App-Kampagnen
• Discovery-Ads (Discovery-Anzeigen)
• NEU 2024 >> Demand Gen-Kampagnen: Nachfolger der Discovery-Kampagnen
• NEU 2024 >> Mit Google AI-Kampagnen durch den Mid Funnel
• >> Neuerungen und Änderungen zu Kampagnentypen, die es in 2021 zu beachten gilt (Januar 2021)

A) Qualitätsfaktor – was ist das?

• Das Qualitätskonzept
• Einfluss des Qualitätsfaktors
• Komponenten des Qualitätsfaktors
• Der sichtbare Konto-Qualitätsfaktor
• Update beim sichtbaren Qualitätsfaktor

b) Mit dem Qualitätsfaktor arbeiten

• Qualitätsfaktor verbessern
• Gewichteter Qualitätsfaktor
• FAQs und Missverständnisse

A) Basis

• Erweiterte Kampagnen
• Gebotsstrategien (früher: Gebotsoptionen)
• Gemeinsame Budgets

B) Fortgeschritten

• Automatisierte Regeln
• Automatisierte Regeln anlegen
• Gemeinsam genutzte Bibliothek

A) Keywords im Such-Netzwerk

• Keyword-Optionen
• Keyword-Optionen und nahe Varianten
• Keyword-Optionen: Phrase Match neu und angepasst, Modifier eingestellt

B) Ohne Keywords im Such-Netzwerk

• Google Shopping
• Google Smart Shopping
• Dynamische Suchanzeigen

• Responsive Suchanzeigen (RSA) und Assets in 2023
• Keyword-Platzhalter (Dynamic Keyword Insertion, DKI)
• Countdown-Funktion
• Anzeigenanpassungsdaten
• Anzeigenanpassungen für responsive Suchanzeigen (RSAs)

A) Allgemeines zu Anzeigenerweiterungen

• Anzeigenerweiterungen - Gründe und Auslieferung
• Anzeigenerweiterungen und Anzeigenrang

B) Anzeigenerweiterungen

• Sitelinks-Erweiterungen

A) Landingpages als Teil von AdWords

• Google Ads Richtlinien an die Landingpage
• Landingpage und Qualitätsfaktor
• Prüfung der Landingpage

B) Aufgaben der Landingpage

• Landingpage-Optimierung zur Conversion-Steigerung
• Landingpage-Split-Test mit Google Ads
• Landingpage-Split-Tests mit Google Analytics

A) AdWords Conversion-Tracking

• Conversions
• Bietstrategien bei Google Ads
• Smart Bidding und Conversions
• Smart Bidding und wertbasierte Gebotsstrategien (value-based bid strategies)

B) Vorbereitende Conversions

• Conversions: Last Click Wins
• Google Ads Search Funnel: Top-Pfade
• Google Analytics: Multi-Channel-Trichter

C) Conversion-Pfad

• Sichtbarkeit im gesamten Conversion-Pfad
• Attributionsmodelle für den Conversion-Pfad
• Google Ads Conversion Zuordnungsmodelle
• Google Ads Conversion Tracking als umfassende Datengrundlage

A) Remarketing / Retargeting

• Remarketing
• Remarketing-Strategie
• Remarketing auf Grundlage anderer Kampagnen
• Back to the Roots (2021): Remarketing

B) Google Ads Remarketing

• Google Ads - Remarketing-Tag
• Google Ads - Remarketing-Listen und Benutzerdefinierte Kombinationen
• Google Ads - Remarketing-Kampagnen

C) Remarketing für Fortgeschrittene

• Google Analytics - Remarketing-Listen erstellen
• Remarketing in der Suche
• Dynamisches Remarketing

A) im Google Ads-Konto

• ACE-Test-Tool
• Google Ads Editor
• Auktionsdaten
• Automatisierte Regeln
• Automatisierte Regeln anlegen
• Bulk-Bearbeitungen im Web-Interface
• Filter
• Kampagnenentwürfe und Kampagnentests
• Keyword Planer
• Search Funnel

B) von Google

• Global Market Finder

C) Lost but not forgotten

• Keyword-Tool
• Traffic Estimator

• laufende Betreuung und Optimierung im Google Ads Konto
• Google Ads-Optimierungen - systematischer Ablauf
• Google Ads-Optimierungen - Kampagnenaufbau und Anzeigensteuerung
• Google Ads-Optimierungen - Impressions: Anzeigen testen und segmentieren
• Google Ads-Optimierungen - Impressions: Impression Share
• Google Ads-Optimierungen - Impressions: Auktionsdaten
• Smart Bidding und wertbasierte Gebotsstrategien (value-based bid strategies)
• Neue Funktionen und Ankündigungen von Google Ads (früher Google AdWords)

• Attribution
• Audiences (Zielgruppen)
• Automation (Gebotsstrategien - Smart Bidding)
• Automation (RSA, DSA-Kampagne, Smart Display Kampagne, Smart Shopping Kampagne)
• Automation (Smart Bidding und wertbasierte Gebotsstrategien / value-based bid strategies)

• Google Ads Optimierungen - Erstmaßnahmen am Praxis-Beispiel eines "kleinen Kontos"
• Google Ads Optimierungen - Folgemaßnahmen am Praxis-Beispiel eines "kleinen Kontos"

• Für Einsteiger (2024): Searchkampagnen anlegen, Teil 1 - Kampagneneinstellungen
• Für Einsteiger (2024): Searchkampagnen anlegen, Teil 2 - Kampagnenstruktur und Anzeigengruppen
• Für Einsteiger (2024): Searchkampagnen anlegen, Teil 3 - Optimierungen
• Rookie-Reihe (2023): Funktionen im Google Ads-Konto
• Back to the Roots (2022): Google Display Netzwerk
• Back to the Roots (2021): Remarketing

• Mit Google AI-Kampagnen durch den Mid Funnel (2024-11)
• Google Ads Kampagnen: aktuelle Neuerungen und Funktionen (2024-07)
• Demand Gen-Kampagnen: Nachfolger der Discovery-Kampagnen (2023/24)
• Ultimativer Guide zur Performance Max, Teil 3: PMax und andere Kampagnentypen (2023-09)
• Ultimativer Guide zur Performance Max, Teil 2: Best Practices, Auswertungen, Kontroll (2023-07)
• Ultimativer Guide zur Performance Max, Teil 1: Erstellen einer PMax (2023-05)
• Frühjahrsputz 2023 für Ihre Google Ads-Kampagnen, Teil 2: Einstellungen (2023-02)
• Frühjahrsputz 2023 für Ihre Google Ads-Kampagnen, Teil 1: Responsive Suchanzeigen (RSA) und Assets (2023-02)
• Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen, Teil 3 (2022)
• Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen, Teil 2 (2022)
• Google Ads Kampagnen aufsetzen und fit halten - aktuelle Trends und Entwicklungen, Teil 1 (2022)
• Google Ads: Neuerungen und Änderungen, die es in 2021 zu beachten gilt, Teil 2 (Januar 2021)
• Google Ads: Neuerungen und Änderungen, die es in 2021 zu beachten gilt, Teil 1 (Januar 2021)
• Keyword-Optionen: Phrase Match neu und angepasst, Modifier eingestellt (Februar/Juni 2020)
• Google Ads - Neuigkeiten im aktuellen Jahr 2019, Teil 1 (Juli 2019)
• Discovery-Ads (Discovery-Anzeigen)
• Lokale Kampagnen
• Google Ads 2018 - Gut vorbereitet ins neue Jahr (Jan. 2018)
• Google Ads Next - das neue Interface (Okt. 2017)
• Google Ads 2017 - im neuen Jahr durchstarten (Jan. 2017)
• Google Ads Ankündigungen und Neuerungen (Mai 2016)
• Upgraded URLs - Umstellung der Anzeigen-Ziel-URLs (Feb. 2015)
• Keyword-Optionen und nahe Varianten (Sept. 2014)
• (not provided) bei Google AdWords (Juni 2014)
• Dynamische Suchanzeigen: DSA-Kampagnen (Juni 2014)
• Google Shopping - Umstellung auf die neuen Kampagnen (Mai 2014)
• Step Inside Google Ads: Neuerungen in Google Ads (April 2014)