SEO Regeln & Grundlagen & Richtlinien & Leidfaden

Bei den SEO Grundlagen handelt es sich um die Voraussetzungen, die Ihre Website für ein Ranking bei Google erfüllen muss. Bei den SEO Grundlagen handelt es sich um die Basics, die vor der Optimierung kommen und ohne deren Existenz eine Suchmaschinenoptimierung nicht zur Debatte steht. Generell handelt es sich bei allen SEO Grundlagen um Maßnahmen der OnPage Optimierung, durch die die Basis erschaffen und die Website auf eine umfangreiche Optimierung vorbereitet wird. Zu den primären Faktoren in den SEO Grundlagen gehören:

• der Domainname und das Grundgerüst: Die Website
• ein schlanker und gut crawlbarer Quellcode
• der Page Speed: Je höher, je besser
• der Content
• interne Verlinkungen
• der Title und die Description
• „sprechende“, will heißen: Aussagekräftige URLs
• die Sidemap
• vorzugsweise eine bereits erfolgte Eintragung der Website in den Google Webmaster Tools.

Sind die Basics erschaffen und die SEO Grundlagen somit erzeugt, beginnt die eigentliche Optimierung. Auch wenn die ein oder andere Maßnahme bereits bei der Erstellung der Website vorgenommen wird, ist dies noch nicht die Königsdisziplin oder das primäre Aufgabenfeld der Optimierung. Betrachten Sie die SEO Grundlagen als Fundament, auf dem Sie das „Haus“ – in diesem Fall die für top Positionen bei Google und Co. optimierte Website, errichten können und auf einem stabilen Fundament bauen.

Das SEO Konzept ist wie ein Business Plan. Ohne die Konzeptionierung der Maßnahmen und Ihrer persönlichen Vorstellungen lässt sich die Optimierung nicht realisieren. Das SEO Konzept ist eine Richtlinie, die für uns als SEO Agentur verbindlich ist und der wir ohne Abweichung folgen. Ein wirklich gutes SEO Konzept ist durchdacht und wird anhand vorangehender Analysen Ihrer Website erstellt. Denn es beinhaltet alle Maßnahmen, die speziell auf Ihre Website abgestimmt sind. Kein professioneller SEOler beginnt mit der Arbeit, ehe ihm ein präzises und aussagekräftiges SEO Konzept vorliegt. In die Konzeptionierung fallen:

• die Definition der Zielgruppe
• die Methode der Keyword Recherche
• die Fixierung aller OnPage und OffPage Strategien
• ergänzende Maßnahmen: beispielsweise Google AdWords
• das Linkbuilding intern, extern und mit Backlinks
• Social Media SEO
• Erfolgskontrolle mit einem SEO Analysetool

Für das SEO Konzept ist der Ist-Zustand einer Website von gleich großer Bedeutung wie die Zielsetzung, die durch die Suchmaschinenoptimierung verfolgt wird. Die notwendigen Maßnahmen werden auf der Ist-Basis, also der aktuellen Performance einer Website ermittelt und durch Analyse Tools erkannt. Für das SEO Konzept sind Beratungen und Gespräche mit dem Kunden von zwingender Notwendigkeit. Denn auch wenn der Ist-Zustand ein klar definierbarer Wert ist, handelt es sich bei der Zielsetzung um einen Kundenwunsch und somit um ein Ergebnis, das im Gespräch in Erfahrung gebracht wird. Das SEO Konzept beinhaltet alle Maßnahmen, die vom Ist-Zustand zum Ziel führen und durch weitere Analysen in der Projektphase und im Anschluss kontrolliert werden.

Die SEO Regeln sind nicht mit den SEO Richtlinien zu verwechseln. Auch wenn eine Ähnlichkeit der Wortbedeutung erkennbar ist, handelt es sich um zwei grundverschiedene Anforderungsbereiche. Die SEO Regeln beinhalten Tipps, die für jede Optimierung von Websites bedeutsam sind und über den Erfolg entscheiden. Bei einem Bruch der SEO Regeln erfolgt keine Abstrafung von Suchmaschinen, sondern lediglich der ausbleibende Ranking Erfolg, da primäre Kriterien für die SEO nicht eingehalten wurden. Bei den SEO Regeln handelt es sich praktisch um einen SEO Leitfaden für die Agentur und den SEOler, der Ihre Website optimiert. Folgende SEO Regeln bilden das Grundkonzept und müssen in jede Optimierung einfließen.

• die Definition der Zielgruppe
• In der SEO gehen Sie organisch vor. Google und Co. haben eine Aversion gegen Spam und das gewünschte High Listing unter den Top 10 bleibt aus. Die organische Vorgehensweise beinhaltet auch die regelmäßige Pflege der Website und somit die Bestückung mit neuem und – unbedingt hochwertigem Unique Content!
• Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann seine Nutzer ansprechen. In den goldenen SEO Regeln steht die Zielgruppenforschung bewusst sehr weit oben auf der Agenda. Denn nur wenn die Website eine hohe Usability aufweist, wird sie von Besuchern geschätzt und durch die Generierung von Traffic in den Suchmaschinen nach oben verschoben.
• Vermeiden Sie Barrieren. Betrachten Sie die Website wie ein Haus für ältere Bürger, in denen Schwellen und hohe Treppen zur Risikoerhöhung beitragen. Ebenso verhält es sich mit der Website, die durch zu große Bilder, Flashs und Frames, einen langsamen Webserver und lange Ladezeiten „verbarrikadiert“ wird.
• Interne Verlinkungen sind das A und O in der OnPage Optimierung. In den SEO Regeln haben interne Links eine hohe Bedeutung, wobei diese zielführend und hochwertig, ordentlich platziert und ohne Spam-Wirkung präsentiert sein müssen.
• Auch zum Content halten die SEO Regeln einige Anforderungen bereit. Hochwertige Inhalte, eine übersichtliche Struktur, das organische Wachstum der Website und damit des Content Volumens sowie eine übersichtliche Struktur im Text- und Bildcontent sind wichtig.
• Links von fremden Websites erhöhen den Ranking Faktor in Suchmaschinen. Die externe Verlinkung und Backlinks gehören in den Bereich der OffPage Optimierung, der ebenfalls einige besondere SEO Regeln aufweist. Die Popularität der Website lässt sich mit dem PageRank messen, wodurch eine individuelle SEO nach Maß realisierbar ist.
• Mehr Erfolg gibt es durch Suchmaschineneinträge und Brancheneinträge. Für Unternehmer handelt es sich bei dieser Empfehlung um eine der ungeschriebenen SEO Regeln, die automatisch für ein besseres Ranking – nicht nur bei Google – sorgen.
• Die Anpassung der SEO muss stetig – homogen erfolgen. Daher widmen Sie der Erfolgsmessung und den Analysen der Performance primäre Bedeutung.
• Keywords sind von enormer Bedeutung und gehören zu den SEO Regeln, die Sie unbedingt befolgen sollten. Analysen, Checks, Zielgruppen- und Konkurrenzrecherchen dienen der Keyword Suche und richtigen Auswahl präziser Schlüsselwörter mit hoher Ranking Garantie.
• Regel Nummer 10: Geduld, Geduld und nochmals Geduld! Die professionelle SEO bringt Sie zeitnah ins top Ranking bei Google und Co.. Da Suchmaschinen aber in sehr unregelmäßigen Abständen bewerten, betreiben Sie die Content Pflege mit Konsequenz und nutzen Analyse Tools, um Ihren Traffic und die Wirkung der SEO intern zu prüfen.

• das Design und den Inhalt
• die technischen Anforderungen
• die Qualität der Website.

Suchmaschinen bevorzugen und belohnen eine gute Struktur und einen übersichtlichen Aufbau von Websites. Ebenso bedarf es einer Sitemap, in der alle wichtigen Inhalte bereitgestellt werden. Die Links auf einer Seite dürfen nicht überhand nehmen: Google meint, weniger ist mehr. Informative, nützliche und repräsentative Inhalte sind zielführend. Die richtigen Keywords erleichtern den Crawl und steigern das Ranking. Textlinks sind in Suchmaschinen lieber gesehen als Bildlinks, weil Bilder nicht erkannt werden und einer besonderen Formatierung im Quellcode bedürfen. Fehlerhafte oder nicht funktionierende und inhaltslose Links müssen entfernt werden.

Alle problematischen Formate wie Flash, nicht optimiertes JavaScript und zu große Bilder oder Videos sind technisch nicht verwertbar. Mit einer robots.txt Datei geben Sie vor, welche Seiten und Verzeichnisse vom Bot gecrawlt werden dürfen und auf welchen Unterseiten kein Crawl gewünscht ist. Eine gute Performance ist wichtig: Denn Google bewertet die Usability und bevorzugt Websites, die mit guten Nutzererfahrungen aufwarten und schnell laden, nicht blockieren sowie in der Gesamtqualität überzeugen. Kleinste Fehler in der Funktionalität schränken die Performance ein und können Sie im Google Ranking schnell einige Mitbewerber überspringen lassen – leider in die verkehrte Richtung. Die mobile Optimization gehört ebenfalls in den Bereich Technik und ist heute eine der SEO Grundlagen, um im Ranking überhaupt bedacht zu werden und eine Chance zu haben.