Ein Shitstorm bezieht sich auf eine plötzliche Welle von negativen Kommentaren, Kritik und Meinungsäußerungen im Internet oder in den sozialen Medien. Der Begriff wurde erstmals 2010 von dem deutschen Blogger Sascha Lobo geprägt und wird seitdem häufig verwendet. Ein Shitstorm kann durch verschiedene Ursachen ausgelöst werden, wie zum Beispiel ein schlecht durchdachtes Marketing-Konzept, unglückliche Äußerungen eines Mitarbeiters oder auch technische Probleme auf der Unternehmenswebsite. In Deutschland ist das Phänomen des Shitstorms besonders präsent und Unternehmen müssen sich bewusst sein, dass sie jederzeit davon betroffen sein können. Durch die Verbreitung negativer Kritik im Internet kann schnell ein großer Schaden für das Image eines Unternehmens entstehen. Es ist daher wichtig, präventive Maßnahmen zu ergreifen und schnell auf negative Meinungsäußerungen zu reagieren. Eine schnelle Reaktion kann dazu beitragen, das Image des Unternehmens zu schützen und die Wahrscheinlichkeit eines Shitstorms zu minimieren.